Nemecko - zaujímavá destinácia
Mnohí z nás Nemecko nepoznajú tak, ako by si zaslúžilo. Je to fascinujúca, veľká krajina, s krásnou prírodou, zaujímavosťami, vodnými plochami, ktoré Nemci s obľubou využívajú počas víkendov či na dlhší pobyt v rámci dovolenky. Má mnoho kultúrnych, historických objektov zapísaných do zoznamu UNESCO, pohoria, prírodné parky.
Stále bude čo objavovať. Oslovili sme zodpovedného riaditeľa z Nemeckej centrály turizmu (DZT), so sídlom vo Viedni, pána Lászloa Dernovica, zodpovedného za propagáciu Nemecka v Rakúsku a na Slovensku.
Aká je filozofia turizmu Nemecka ako dovolenkovej destinácie?
V posledných dvoch rokoch sme bilancovali a musím povedať, že rok 2019, pred nečakanou pandémiou, bol ozaj rekordný. Mali sme 89,9 miliónov prenocovaní z iných krajín ako z Nemecka. Bol to nárast o 2,6 percenta. Máme vynikajúcu, a čo je dôležité, rôznorodú ponuku pre hostí. Aj Slováci pomaly objavujú Nemecko, spoznávajú ho, čo nás nesmierne teší. Máme totiž obrovskú krajinu, ktorá ponúka nesmierne možnosti pre každú peňaženku i záľuby, či záujmy. I napriek pandémii sme mali dobré leto, ktoré však nebolo samozrejme také úspešné, ako to bolo po iné roky.
Výlet na kánoe na severozápade Brandenburska. Zhruba 500 jazier a mnoho skrytých riek v lone prírody tvorí rozvetvený labyrint pre dobrodružných vodákov.
S akým vývojom rátate. Dnes máme viac ako rok po vypuknutí pandémie, ktorá veľmi silno zatriasla turizmom...
Z nášho pohľadu sa bude turizmus veľmi pomaly a opatrne otvárať hosťom, musíme byť obozretní a opatrení. Institut Tourism Economics (TE) pre nemeckú centrálu turizmu vypracoval a aktualizoval scenár vývoja turizmu. Napríklad pre rok 2020 analytici rátajú s prepadom prenocovaní, odhadujú číslo okolo 51,2 miliónov. Prepad očakávajú aj konzume a v turizme, tam to má byť okolo 18,7 miliárd EUR. To je veľmi vážny dopad situácie na vývoj a stav turizmu.
Čo pripravuje DZT aby sa opäť hostia tešili na dovolenku v Nemecku?
Náš marketing pre zahraničie, v tejto kríze turizmu, ktorá nastala, bude iný, teda forma do budúcnosti orientovaného marketingu, podpory nemeckého trhu v turizme, bude iná. Nemecká centrála turizmu DZT, pre ktorú pracujem, sa bude orientovať cielene na dlhodobejší pobyt hostí, ktorí prídu do Nemecka, na to, aby sa viac razy k nám vrátili, ale aj na dôraz značky Reiseland Deutschland (Nemecko – krajina pre cestovanie). Obnova stratégie pre nemecký incoming, bude vychádzať z toho, že naša značka bude a zostane v povedomí hostí. Potom bude reálna šanca, krízu nielen prekonať ale ju zvládnuť s tým, že ju aj posilníme.
Úzko spolupracujeme s mnohými aktérmi v turizme na tom, aby sme dosiahli obnovu, či ozdravenie turizmu. Nasledujúce roky budú výzvou, napojiť sa, nadviazať na staré úspechy v incomingu. Avšak v spojitosti s potenciálom našej krajiny nových klientov máme možnosť prilákať z Európy atraktivitou našej krajiny. Naša svetová konkurencia bude isto ťažšia a tvrdšia – investície do kvality a udržateľnosť, budú narastať. Ale aj technológie a digitalizácia budú rozhodovať o tom, či budeme môcť zostať medzinárodne konkurencieschopní, ako to bolo doposiaľ. Nezabudli sme však na spracovanie a podporu trhu aj počas krízy. V niektorých krajinách máme od septembra kampane na spoznávanie Nemecka, rôzne workshopy B2B a podujatia pre médiá, samozrejme v online forme.
Historické mólo Ahlbeck a pláž na ostrove Usedom. Ťažko by sme hľadali lepšie miesto k vyhliadke na Baltické more.
Čo hovorí v prospech Nemecka, ako dovolenkovej destinácie, prečo si ju máme vybrať?
Práve hodnoty trhu Reiselandes Deutschland, ktoré boli vždy znakom pre dôveryhodnosť, bezpečnosť, sú v situácii ostrejšej konkurencie pre našu destináciu esenciálne. Musíme potenciálnych hostí informovať, vytvoriť empatiu a inšpirovať ich k dovolenke u nás. Nemáme záujem len turistov získavať, ale našim cieľom je turistu si "aj na dlhodobo zaviazať", upevniť jeho záujem o dovolenku v Nemecku. Preto sa aj naša spoločnosť DZT na začiatku krízy dbala dôraz na témy ako udržateľnosť, pre Reiseland Deutschland.
Kampaňou #WanderlustGermany“ sa spoločnosť s prémiovými partnerom, akým je napríklad región Mecklenburg-Vorpommern, s veľmi kvalitnou ponukou v turizme, vytvorili koncept, s dôležitými témami akou sú vandrovanie, cyklistika a neobyčajné tipy v prírode.
Podľa Vás, čo si myslíte, dokedy potrvá, kým DZT dosiahne predchádzajúce výsledky, čísla hostí, z roku 2019?
Podľa expertov, sa môže proces javiť ako zdĺhavý. Predpokladáme, že v roku 2023 dosiahneme isto len 86,4% úrovne z roku 2019 v rámci prenocovaní v Nemecku. Čas hrá neúprosne proti nám, a tak štruktúra dopytu bude tiež tomu nasvedčovať. Veríme však, že sa pomaly situácia upokojí a ľudia budú opäť do Nemecka cestovať.
Beata Havranová
#WanderlustGermany“
facebook.com/DeutscheZentraleFuerTourismus
Informácie o súčasnom stave situácie s opatreniami COVID 19 nájdu čitatelia na: https://www.germany.travel/en/information-on-coronavirus.html
Foto: https://www.facebook.com/NemeckoTuristickaZeme/photos, slider foto: DZT - Florian Trykowski
Takýto impozantný výhľad môžete vidieť v Malerwinkel pri jazere Königssee v Bavorsku.
